.
 

Tag: Berhasil

Cara Berhasil Memasarkan Ke Variasi Audiensi Multikultural dan Multigenerasi

No Comments

Jurnalis dan penulis kadang-kadang mengalami kesulitan menulis untuk khalayak tertentu dan memahaminya dengan demografi. Misalnya, editor surat kabar dan majalah menggunakan ruang blog untuk meningkatkan dan membangun tingkat pembaca. Sebelum seorang penulis menyelam ke dalam cerita atau subjek apa pun, mereka harus mengetahui audiensi mereka dan menargetkan demografis dalam ke luar.

Analis pemasaran mengkategorikan demografi tertentu berdasarkan kelompok usia, yang akan menentukan siapa yang mungkin merespons kampanye iklan yang efektif berdasarkan tanggal lahir. Ada beberapa generasi untuk mencatat, seperti Generasi Silent, yang lahir antara tahun 1920 dan 1945. Tepat setelah periode itu datang Baby Boomers, lahir 1946-1964. Segmen lain dari budaya Amerika adalah Gen-X, mereka yang lahir dari pertengahan 1960-an hingga pertengahan 1980-an; kemudian Milenial, lahir dari pertengahan 1980-an hingga sekitar 1993; dan Gen-Z, mereka yang lahir antara 1994 dan 2004.

Sebelum seorang wartawan meletakkan pena di atas kertas, mereka harus tahu siapa yang akan menanggapi kampanye media mereka dan apakah kampanye tersebut akan sesuai untuk audiens mereka.

Situs web Foursquare akan menjadi pilihan logis untuk pasar target Gen-X. Tetapi jangan pernah menganggap ini adalah satu-satunya saluran komunikasi yang disukai oleh kelompok usia tertentu. Ada kertas putih yang ditulis dengan baik yang layak dibaca yang dikeluarkan oleh berbagai perusahaan yang meneliti dan mempelajari fenomena online ini. Analis mengukur panggilan untuk bertindak dari kampanye pemasaran, dan ini adalah alat pemasaran yang berharga ketika mengklarifikasi siapa yang akan menerima produk atau layanan. Saat menulis kampanye surat langsung yang efektif, harus selaras dengan demografi tersebut untuk memfasilitasi kesuksesan.

Misalnya, kampanye online untuk obat baru yang akan membantu menghilangkan rasa sakit radang sendi dapat ditempatkan pada iklan spanduk di samping iklan toko obat dengan tombol ajakan bertindak untuk membawa pihak yang berkepentingan ke halaman arahan dengan formulir kontak untuk diisi untuk informasi lebih lanjut. Selain itu, Generasi Sunyi atau Generasi Baby Boom mungkin menjadi lebih terlibat jika mereka melihat iklan spanduk itu, karena demografi usia. Sebaliknya, profesional pemasaran harus siap untuk mengkalibrasi ulang kampanye mereka kapan pun diperlukan daripada, misalnya, mendorong iklan kampanye ke audiens Gen-Z, yang tidak responsif dan karenanya tidak akan memberi Anda ROI yang Anda cari. Lebih baik melakukan penelitian terlebih dahulu.

Kunci untuk setiap kampanye pemasaran yang sukses adalah menghormati audiens Anda terlepas dari kesenjangan generasi atau perubahan industri. Pelajari sumber daya tentang perencanaan media dan hasil pemantauan; membaca analisis pemasaran dan mengintegrasikan layanan yang tepat, dan memanfaatkan upaya hubungan masyarakat dan praktik terbaik. Untuk melibatkan audiens Anda, wartawan perlu meningkatkan percakapan dan mendorong partisipasi di seluruh lini generasi.

Jika profesional media menggunakan sumber media sosial seperti Facebook, Twitter, Digg, atau StumbleUpon, mereka perlu mempertimbangkan target pasar terlebih dahulu dan terutama, mencari audiens yang mereka inginkan. Saluran ini harus mengumpulkan kesadaran dan menciptakan buzz, yang pada gilirannya akan meningkatkan minat, kesadaran, penjualan, dan pendapatan. Tidak ada yang lebih memuaskan daripada online dan menerima e-mail dari audiens target Anda yang sempurna untuk meminta informasi lebih lanjut.